Verkaufsförderung befasst sich mit zeitlich, teilweise örtlich, begrenzten Aktionen und produktbezogenen Mitteln zum Auslösen von Kaufimpulsen und Festigung der Kundenbeziehung. Beispielsweise durch Warenproben, Warenmuster, Werbe-/Fanartikel, Gutscheine und Verkaufsdisplays (passiv) oder aktive Promotion mit Ständen, Showtrucks, Show-Kochen etc.

Im B2B-Vertrieb werden unter Verkaufsförderung oder Verkaufshilfen Hilfs-, Kommunikations- und Werbemittel verstanden, um den Verkauf erklärungsbedürftiger bzw. stark konkurrierender Produkte zu unterstützen. Dies können sein: Musterkoffer, Mustermappen und Farbtafeln für Planer, Architekten, Handel und Handwerk, Berechnungssoftware, Gestaltungssoftware etc. oder Rezensionsexemplare von Büchern für die redaktionelle Besprechung in Zeitungen und Magazinen sowie die Autorenvermittlung für Lesungen im Buchhandel.