Werbeartikel bilden in der Gruppe der Werbemittel eine für sich abgegrenzte Form der Direktwerbung für Firmen, Marken, Produkte und Leistungen. Von Werbungtreibenden werden sie an Kunden, Gäste, Mitarbeitende und Multiplikatoren verteilt oder, besonders im Bereich von Großmarken als Fanartikel, verkauft. Ihre Bandbreite reicht vom Streuartikel mit Stiften, Tüten, Aufklebern, über Tassen, Kochutensilien, Bekleidungsstücken bis zu hochwertigeren Anfertigungen in Kleinserie (bspw. Markenfüller mit persönlicher Gravur) zur Weitergabe an besondere Personen- und Interessengruppen. Ebenso umfangreich ist die Gestaltung vom Produkt- und Firmenaufdruck bis zu umfangreichen kundenspezifischen Formen, Farben und Zusatzfunktionen.
In der Direktwerbung gehören sie zu den emotionsfördernden Werbemitteln. Kosten und höchstmöglicher Werbeerfolg bedürfen einer Abstimmung
Beispiele:
- Streichhölzer und Feuerzeuge beschränken sich auf Raucher. Sie sind nach Durchsetzung des Rauchverbots in der Gastronomie nur noch wenig im Umlauf.
- Kugelschreiber, Tüten und Aufkleber sind allgemein als kurzfristige Streuartikel ("Give Aways") für Messen etc. als haptische und optische Mittel adressiert. Gesellschaftlich gefordert sind Recylingmaterialien und umweltfreundliche Streuartikel. Sie können, je nach Aufdruck, Form oder Werbungtreibenden, auch Sammlerobjekte sein.
- Kalender und Jahresplaner sind als nützliche Helfer sehr differenziert zu adressieren und im Idealfall 365 Tage im Zielkundenfeld präsent. Je nach Gestaltung und Werbungtreibenden können sie auch Sammlerobjekte sein (beispielsweise Pirellikalender für KFZ-Handel und Werkstätten).
- Fuß- und Objektmatten mit Logoeindruck und Werbebotschaft werden von Werbungtreibenden in den eigenen Räumen genutzt und runden das Erscheinungsbild des Unternehmens sicht- und tastbar ab.
Der Einsatz von Werbeartikeln wird nach Kosten, Verteilaufwand, Erfahrungen, Marketing- und Werbestrategie sowie Erfolgsprognose skaliert. Innerhalb des Marketingmix sind sie zur Ergänzung weiterer Maßnahmen geeignet.
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